9月23日，在重庆市2025年中国农民丰收节暨第二届农民农耕赛事运动会开幕式上，巴味渝珍、重庆移动、高德地图、京东、抖音等平台集中发布惠农措施。从免佣助农销售、培育乡村电商人才，到发放消费补贴、倾斜流量资源，多维度激活城乡消费市场，既让农民的“丰收粮”变成“增收钱”，也让市民的“消费需求”对接乡村“优质供给”。
重庆移动聚焦产销对接、人才培育与消费引流三大核心，推出五项针对性举措全方位赋能乡村经济。在打通农产品外销渠道上，该平台依托“渝益农”“陆海优品”电商平台，以零佣金模式推动农产品销售，产品可远销泰国、越南等东南亚国家，预计年底前累计促成农产品电商交易额超6亿元；在乡村人才培养方面，计划在全市甄选学员开展2025乡村网红（农产品电商）高素质农民培训，预计宣传覆盖1000万人次，为乡村培育懂技术、会经营的本土电商力量。与此同时，平台还着力挖掘各区县特色乡村旅游路线，投入10万份流量包，通过渝益农、小院家、中国移动“和美乡途”等多平台宣传推广，预计实现1000万人次曝光，带动农文旅消费升温；为进一步扩大农产品影响力，还计划在年底前开展200场现场直播，并推出“趣吃山与海”“耕深叶茂”“陆海共安康”“美好生活节”等“4+X”系列主题活动，同样覆盖1000万人次。除了产销与消费端的助力，重庆移动还将举办庆丰收农业农村法律知识线上有奖竞答活动。
在激活市民下乡消费意愿上，高德地图推出了交通补贴举措，面向全市丰收节相关企业商家和市民，发放总额为100万元的打车券，降低市民前往乡村消费的出行成本。
针对农户及乡村商家在电商运营中面临的门槛高、经验少、物流难等痛点，京东推出五大全链条扶持措施，构建起完善的农产品电商服务生态。在入驻环节，京东提供专项扶持与多模式入驻方案，大幅降低乡村商家的入驻难度；在品牌传播上，通过招商资源对接与多渠道宣传，帮助乡村商家扩大品牌知名度；销售过程中，不仅开设丰收节专属专区集中展示农产品，还依托京东物流的高效配送网络，保障农产品新鲜直达消费者手中。尤为关键的是，京东还借助大数据能力为农户洞察市场需求、定制营销策略，针对缺乏电商经验的农户，京喜自营更直接提供代运营服务，并每年投入专项补贴；此外，对新入驻商家及特色农产品类目，还给予额外的资源倾斜，助力其快速打开市场。
抖音则通过流量与内容双轮驱动，激发全民参与丰收节传播的热情，进而带动乡村特色产品走向更大市场。平台一方面对丰收主题的优质内容进行精准投放，重点推广农产品展示、乡村文旅风光等内容，提升其曝光度；另一方面推出全民流量激励活动，用户只要发布带有“抖音美好丰收节”“各省丰收战队申请出战”话题的视频，即可参与瓜分50亿线上流量，让普通用户也能成为丰收节的传播者。同时，抖音还联动今日头条，通过资讯报道全方位覆盖丰收节动态，扩大活动影响力；并开设线上专区，集中展示各地丰收景象与特色农产品，方便用户一站式了解和购买。
作者：邓佳星 农民日报·中国农网记者 邓俐
