在贵州省兴义市，一条长约21公里的马拉松赛道，从阳光谷旅游度假区蜿蜒而出，将刘氏庄园、双生村、将军峰、锦绣田园、下纳灰村等几处独具特色的景观和村寨串联起来，最终抵达万峰林景区。这条“串珠成链”的跑道，如今已然成为万峰林马拉松赛事的“金字招牌”。

作为以国家5A级旅游景区命名的IP赛事，万峰林马拉松凭借独特的“峰、水、田、寨”立体景观，形成“体育+生态+文旅”的创新模式。参赛选手奔跑其间，不仅能领略“世界地质公园、醉美诗酒田园、和谐布依家园、户外运动乐园”的无穷魅力，更能见证体旅深度融合赋能民宿、餐饮、文创等业态的发展篇章。

“上次来是2023年9月，当时的万峰林被金黄稻谷装扮，微风一吹，稻香扑鼻、稻浪翻滚，非常漂亮。”今年2月再次来到兴义参加马拉松比赛的山东选手焦安静表示，今年来兴义正值油菜花盛开，无论是视觉还是嗅觉，体验都与上次截然不同，兴义的水甜、酒香、人美、美食丰富，值得一来。

随着以万峰林马拉松为龙头的体育赛事声名远播，越来越多的游客走进兴义、钟情兴义。2024年，兴义市旅游接待人数达2342.76万人次，同比增长9.84%，旅游综合收入达248.68亿元，同比增长10.96%。而游客对兴义的钟爱，更体现在“想留下来”。2024年，黔西南州外人员在兴义购房1608套，占比23.72%，万峰林纳灰河乡村振兴滨河生态产业长廊沿线及周边房地产项目更是备受关注。

借由体旅融合带来的蓬勃活力，兴义市积极拓展“旅游+百业”融合发展新路径。在康旅融合方面，兴义依托宜人的气候和特色中医药资源，大力推进“城+基地”养生旅游项目建设，积极探索创新“医养结合”服务体系，全力打造“山水养生”的生态养生品牌；聚焦商旅融合，兴义在“旅游+餐饮”“旅游+住宿”“文旅+购物”“文旅+娱乐”等方面持续发力，将地道小吃、民宿酒店、民俗表演等商品服务进行升级提质，增强游客的体验感和获得感；围绕农旅融合，兴义创新推出养生养老、商务会议、农旅文创、户外休闲、科普研学、山乡度假六大新兴农旅业态，构建起大农旅产业体系。

在推进“旅游+百业”的过程中，兴义深入挖掘本地特色文化。在峰林布依景区，游客们可以欣赏到精美的布依族传统建筑，更能参与传统民族文化活动；在万峰林景区，小小的蛋炒饭成为“兴派黔菜”的代表，带动农家餐饮产业发展。而刚刚结束的“五一”假期，兴义更是“火力全开”。第六届“云屯·星空草坪露营音乐会”在云屯生态体育公园旅游景区举办，马岭河夜间文旅消费集聚区开展“国潮觉醒·潮玩星光”主题活动，刘氏庄园则以“时光折叠·民国风华季”为主题对外开放游客体验……各种传统文化正与潮流元素巧妙融合，为地方经济注入澎湃动能。据了解，从2025年4月30日到5月6日“五一”“州庆”期间，兴义全市接待游客同比增长12.17%，旅游总收入同比增长12.53%。

“兴义不局限于传统的‘山水观光’，而是努力让游客‘入景成画’，创造属于自己的旅行故事。”兴义市文体旅广电局相关负责人表示，希望这种从风景消费到情感共鸣的升级，能成为兴义未来文旅产业的核心竞争力。（李伟男）