5月12日-14日，第30届CBE中国美容博览会（以下简称美博会）在上海新国际博览中心开幕。本届展会以“三十向新，当潮而上”为主题，覆盖24个类目、119个细分品类，重点拓展香水香氛、口服美容、家清、大健康等新兴赛道，精准回应市场新需求。作为具有影响力的美妆全产业链大会，CBE成为全球美妆新品的首发平台和洞察行业趋势、链接全生态资源的重要阵地。
当下，男性护肤市场持续保持稳健增长态势，男士护肤成为推动美妆行业整体扩容的核心细分赛道。本届展会上，男士护肤品类重构护肤逻辑，打造高效精简男士护肤方案。
针对男性护肤“需求明确、抗拒繁琐”的核心特征，珀莱雅男士钛银系列打破传统男士护肤繁琐模式，以“7重多效功能，3步净爽有型”为核心主张，重构男士高效护肤新逻辑，降低男性护肤的选择成本与使用门槛。
珀莱雅展区
据悉，该系列搭建了洁面、精华、乳液三步护肤体系，高度集成男士核心护肤诉求，一站式解决清洁控油、补水舒缓、肤质改善、紧致轮廓等多重肌肤问题，全面覆盖日常肌肤状态管理需求，适配当代男性快节奏的生活与护肤节奏。
男士钛银系列立足男性肌肤高出油、高负荷的生理特质，开展定向专研研发。在科技层面，该系列搭载男士专研双重科技，实现护肤功效突破。其中，专属“控油代码”科技，聚焦多维控油、水油平衡与角质平滑三大核心，搭建起长效稳定的肌肤油水平衡管理体系，改善男性皮肤状态。同时，产品搭载“青春能量BUFF”科技，复配重组胶原蛋白成分，有效提升面部肌肤紧实度与轮廓立体感，提振肌肤状态。
场景布局上，珀莱雅男士钛银系列适配日常通勤、社交应酬、节日礼赠等多元场景。产品跳出单一护肤使用属性，为男性打造可长期坚持、贯穿日常生活的稳定护肤方案，兼顾实用性与仪式感，契合当代男性多元化、常态化的护肤需求。
国货男士控油护肤品牌海洋至尊携品牌第四代核心控油技术成果、自研成分“噬油能量元”，以及三棱镜洗面奶2.0、精华乳2.0等全新迭代产品在本届美博会上集中首发，凭借硬核产品实力与年轻化品牌玩法，成为展会焦点。
据了解，海洋至尊“噬油能量元”依托自主研发的AMPK OIL-LOCK能量控油技术，突破传统表面清洁控油的局限，从肌肤根源调节油脂分泌，实现长效控油效果，解决男性肌肤反复出油、泛油光的顽固问题。此次升级后的三棱镜洗面奶2.0，在保证清洁力的基础上，优化配方体系，实现清洁力与温和度的平衡，适配各类男士肤质的日常使用。
海洋至尊展区
据悉，海洋至尊产品覆盖面护、个护、造型及轻彩妆四大系列，具备从洁面、护肤到洗发水、沐浴露、造型产品及彩妆的完整品类矩阵，能满足男士多层次护理需求。
此外，本次海洋至尊展台设计贴合品牌调性，以蓝白为主色调，融入海浪、流动光影、流线型线条等海洋元素，打造出清新治愈、极具氛围感的沉浸式观展场景。为贴合年轻消费群体喜好，品牌创新性设置全网热门NPC沉浸式互动环节，通过趣味角色互动游戏，生动演绎品牌年轻、先锋的潮流基因，快速出圈成为展会热门打卡点位。
香氛香水品类热度持续攀升，成为展会一大热门看点。
“中国香水第一股”颖通集团携旗下47个品牌亮相美博会。展台以丝带礼盒为核心视觉基调，融合智能科技设备打造沉浸式差异化观展体验。本届展会，颖通集团集结CULTI库俐缇、ZEGNA杰尼亚、MERCEDEZ-BENZ梅赛德斯奔驰、CARRIERE FRERES植物学家等六大香水品牌联袂完成CBE首秀。同时，14款全球及中国首发香水香氛新品同步亮相。
颖通集团主品牌区展区
为进一步夯实香氛“情绪价值”的科学性与实证性，颖通集团特邀上海应用技术大学将脑电波香氛情绪检测技术带到现场，通过科技手段探索香氛在产品研发与消费体验层面的更多可能。现场观众佩戴脑电波检测头套闻香后，仪器即可通过捕捉脑电波，将香气引发的愉悦、放松等主观感受，转化为可视化的数据图表。这一“香气可视化”体验，打破了传统“闻香-描述-选择”的模式，推动香氛产业从感性审美迈向理性价值新阶段。
从产品首发、科技实证，到场景化方案落地、渠道生态共创，颖通集团通过本届CBE展现了基于产品价值与渠道价值双重升级的产业思考。
颖通集团首席执行官林荆表示：“中国香氛市场正在进入从规模扩张走向价值运营的新阶段。未来的竞争，不只是品牌数量的竞争，也是渠道效率与场景理解能力的竞争。”
口腔护理展区也成为本届美博会的热门区域。
展会现场，小鹿妈妈以简约大气、格调十足的展位，展现品牌的专业形象与创新活力。本次展会，小鹿妈妈带来经典牙线、软胶刮舌器、儿童专用牙刷、正畸护理系列和漱口水等全品类产品，从日常清洁到精细化护理，从成人护理到儿童专属，产品矩阵覆盖多元口腔护理场景，吸引众多观展者驻足咨询、交流体验。
小鹿妈妈展区
展会上，小鹿妈妈团队还进行了专业讲解，传递科学护齿理念，普及口腔护理知识，分享品牌在产品研发、品质把控、技术创新上的坚守与突破。
