近日，“跟着电影游中国”活动来到古都西安，外国游客在沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”，体验糖画、漆扇等非遗互动和汉服变装 ；影片《哪吒之魔童闹海》热度高涨，不仅票房接连创造新纪录，也点燃了四川、天津、河南等地的文旅热潮……文化如同一把密钥，丰富了人们的精神生活，也激发了消费潜力与活力。
文化带来的消费火热背后，是文化和科技、旅游等融合创新的深入推进。
去年3月，习近平总书记在湖南考察时，提出两道与文化相关的“融合命题”：一是探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。二是推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。
春华绽放，文化产品和服务日益丰富多样，文化资源优势正不断转化为文化发展优势、经济发展优势。
文化+科技，延伸文化产业链
2024年10月，习近平总书记在主持中共中央政治局第十七次集体学习时强调，探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。
如今，文化和科技融合催生的新业态正在各赛道精彩绽放。
人形机器人扭秧歌转手绢，无人机组成的“赛博烟花”绽放夜空，虚拟现实、裸眼3D为舞台带来全新视觉效果……蛇年春晚节目用巧思和技术展现了中华优秀传统文化的勃勃生机。
影片《哪吒之魔童闹海》内含近2000个特效镜头，不仅实现了从传统手绘到智能工业化的跨越，更以“动态水墨渲染引擎”等自主技术突破，将东方美学的写意基因注入现代动画工业体系。
△《哪吒2》壮观的特效背后，是全国138家动画公司的合力托举。图为创作团队正在确认画面效果。
首款国产3A游戏《黑神话：悟空》与航天科技集团联合发射“金箍棒1号”科普卫星，通过游戏任务解锁遥感观测数据，开创“文教旅”融合新形态；在四川成都元宇宙数字文旅产业园里，《古蜀》VR大空间探索展让游客瞬间“穿越”到古蜀时期，身临市井街道聆听商贩叫卖声、与古蜀先民互动对话……科技的赋能，打破时空限制，为受众带来全新文化体验，也催生更多新业态、新场景。
2024年，我国文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入59082亿元，比上年增长9.8%，快于全部规模以上文化企业3.8个百分点。文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为65.7%，为文化产业高质量发展提供有力支撑。
文化+旅游，创新多元化消费场景
文化产业和旅游产业密不可分。习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。去年，在甘肃、福建、安徽等地考察时，总书记都对“把文化旅游业培育成为支柱产业”提出明确要求。
眼下，一个文化IP盘活一个街区、一个文娱场景激活一座城市等案例屡见不鲜。
除夕夜，作为首批国家级非物质文化遗产代表性项目的英歌舞登上春晚舞台，被网友称为“最强过年氛围组”。英歌舞的火爆，带来了实打实的流量。广东潮汕地区人潮涌动，大街小巷挤满了慕名而来的游客。
此前，《黑神话：悟空》衍生出的“跟着悟空来旅游”活动，不仅让中国文化元素广泛传播，还促使各地文旅部门纷纷打出“恭迎各位‘天命人’”的特色口号，吸引游客前来体验与游戏相关的文化旅游。
△游客在山西隰县小西天景区参观。
2024年中央经济工作会议明确提出要“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。
新的一年，全国多地列出旅游发展的“心愿单”和“路线图”——京津冀三地以各自独特的优势，不断激活区域文旅资源并深度融合，1亿人“说走就走”的文旅圈将更加完善；海南提出2025年继续“推动国际旅游消费中心建设上新台阶”“打造世界一流旅游目的地”，并将全面实施“X+旅游”战略；江苏明确提出到2026年新增一批国家级度假区，年旅游综合收入10亿元的度假区力争达10家左右……
最美的风景不只是名山大川，也是新时代生动可亲的文化气韵。一座座城市、一条条老街小巷焕发出新的文化生机，徐徐铺展开多姿多彩的图景。
文化+民生，推动优质文化产品全民共享
习近平总书记强调：“衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。”“着力提升公共文化服务水平，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。”
近一段时间，陕西、四川等多地博物馆宣布取消周一闭馆，全年无休，延长早晚开放时间。在陕西西安，博物馆建在机场里，为旅客们提供一场与历史的邂逅。不乘坐飞机的观众也可以通过预约前往航站楼观展。
△2月26日，游客在西部机场博物馆珍宝馆内参观国家一级文物“秦公镈”。
“到博物馆去”已经成为人们的生活新方式。2025年春节期间初一到初七，全国博物馆共接待观众7264.87万人次，日均超1000万人次。很多观众直呼这样过年“非常值”。
“博物馆热”是我国公共文化服务不断丰富发展的生动写照。近年来，我国加快构建均等化标准化公共文化服务体系，推动优质文化服务和文化产品供给全域覆盖、全民共享。党的二十届三中全会对“完善公共文化服务体系”等在内的优化文化服务和文化产品供给机制作出重要部署。今年中央一号文件提出“创新开展‘戏曲进乡村’等文化惠民活动”。
越来越多的公共图书馆、社区文化空间、农村文化礼堂，愈发精彩的“文化大篷车”“曲艺进万家”“村超”“村晚”等，让人们在享有更为丰富、更高质量的精神文化生活的同时，文化认同、文化自信也得以不断强化，以文化人、以文惠民得以更好实现。
△2月10日，浙江湖州市德清县新市古镇舞龙表演。
这个春天，融合创新推动文化产业不断“破圈”，给人们带来更多精神上的享受与满足，为经济发展注入新的强劲动力。
不断激发全民族文化创新创造活力，我们定能书写文化产业创新发展的新故事，更好为发展赋能、为文化强基、为未来蓄势。
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