发布医疗美容广告不得宣扬容貌焦虑，不得将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等评价做不当关联，同时禁止使用患者名义或形象进行诊疗前后效果对比。4月23日，朝阳区市场监管局发布《朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引》，这也是全市首个医疗美容广告专项合规指引。

近年来，随着医疗美容服务市场快速发展，互联网医美宣传业态不断兴起，医美机构数量持续增长。但与此同时，市场监管部门也发现，部分机构存在未经审查发布广告、虚假夸大宣传、制造容貌焦虑、违规使用代言人、收费不透明、退费难等突出问题，消费者投诉举报居高不下，严重扰乱市场秩序、侵害群众合法权益。

记者注意到，此次发布的《指引》，列出了一系列发布医疗美容广告时，不得出现的情形。例如，不得虚假宣传美容医疗机构或者医疗美容服务的销售状况、曾获荣誉等信息；不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果等信息作证明材料；不得以“免费治疗、免费赠送”等虚构优惠进行诱导；不得虚构事实，对医疗机构隶属关系、医疗机构评级、中医师承、关键性诊疗技术等影响消费者、患者就医选择的重要信息作虚假或者引人误解表述。

此外，发布医疗美容广告，也不得宣扬容貌焦虑，将容貌与面相、风水、宿命等迷信活动做不当关联，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，挑战公序良俗、煽动过度消费等内容。

不得以公益广告或其他活动，如介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。发布医疗美容广告，不得说明治愈率或者有效率，以及出现表示功效、安全性的断言或者保证等；有关内容不得涉及治疗癌症、青少年近视防控或者其他重大疑难疾病。

发布医疗美容广告，还禁止使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明；禁止利用“推荐官”“体验官”等广告代言人为美容医疗机构或者医疗美容服务做推荐、证明。

为了保护未成年人合法权益，禁止利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布医疗美容广告；禁止在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上发布医疗美容广告。