3月26日至28日，第114届全国糖酒商品交易会在四川成都举办。期间，雅客(中国)有限公司营销总监汪松节接受新华网专访，详解品牌在本次糖酒会的参展情况及未来发展规划。本次糖酒会期间，雅客展馆人气爆棚，全品类布局与差异化发展成为行业焦点。

“糖酒会开展首日，人流量就超出了我们的预期。”汪松节表示，3月26日开展以来，雅客展馆始终保持满馆状态，团队成员虽忙碌却干劲十足。与往年相比，今年专业观众占比显著提升，涵盖细分赛道采购商、各大超市系统采购人员等，为雅客渠道拓展奠定了坚实基础。

作为拥有33年历史的国民老品牌，雅客已从单一糖果品类转型为全品类食品集团，形成“咸甜并驱”格局，涵盖糖果、果冻、烘焙、肉卤、海味等多个品类。汪松节介绍，本次糖酒会雅客重点推出“梅抱抱”新品，创新采用“糖果夹蜜饯”工艺，融合青梅与葡萄、西梅与芒果，无反式脂肪酸，不含防腐剂，精准契合健康消费需求。

据介绍，产品标准上，雅客坚持高于国标的企业标准，深耕消费趋势研究，重点推行健康配方，力推无糖、低GI及食补系列新品。其本草元气露吸吸冻等产品融入药食同源成分，对接大健康需求，市场反馈良好，契合当下零食行业健康化、功能化的核心趋势。

经销商合作方面，汪松节表示，雅客在行业内率先推出“拉式补货、周节奏发货”政策，打破传统囤货模式。雅客与经销商共同制定铺货计划，按月4次、以周为周期精准配送，既保证货品新鲜，又提高经销商资金周转率、降低风险，推行一年多来获得广泛认可。

终端动销与数字化营销上，雅客构建“传统媒体+新媒体”矩阵，连续20余年投放央视广告，同时在小红书、抖音等平台开展种草、直播带货，布局新平台提升曝光。数字化运营中，雅客拆分组织架构，针对不同渠道研发差异化产品，快速响应消费者反馈，确保线上线下同品同质。

汪松节指出，本次糖酒会最鲜明的趋势是健康化与年轻化。全行业发力大健康产品，“药食同源”成为热点；产品包装更具互动感，国风国潮深受青睐。雅客目标人群覆盖15-35岁年轻人及对糖敏感的年长人群，精准对接市场需求。

品牌建设上，雅客围绕“年轻化、健康化、IP化”发力：连续多年链接千万大学生，参与公益活动；针对都市人群开展平台情感互动；与小黄人等IP联名，提升年轻化形象。

据了解，“十五五”开局之年，雅客明确“品牌向上、市场向外”战略。“品牌向上”实现品牌、产品、服务等全方位升级；“市场向外”聚焦碎片化渠道，搭建扁平化作战组织，同时发力海外市场，海外事业部已取得初步成果。

汪松节强调，雅客核心定位是国民品牌，希望陪伴中国人生活和成长，提供品质优良、价格亲民的多元化产品。本次糖酒会，雅客展现了国民品牌的实力，其发展思路为零食行业高质量发展提供参考。未来，随着战略落地，雅客有望进一步巩固国民品牌地位，书写行业创新篇章。（胡可璐）