今年，海南省提出建设“海南鲜品一桌菜”集群，推动“海南鲜品”从一个农业品牌概念，深入寻常百姓家，成为市民四季三餐的品质选择。
这一转变，正深刻考验着品牌的持久力与生命力。日前，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称“海垦集团”）正式获得“海南鲜品”品牌市场化运营管理授权，标志着这一区域公用品牌的发展进入了由政府主导推动、市场化专业运营的新阶段。
品牌建设如同马拉松，贵在日积月累的严格标准。海垦集团将围绕品牌向“高端走”的战略目标，不断健全品牌授权管理、质量监督与退出机制，对授权使用“海南鲜品”品牌的企业及产品实施全生命周期管理。其核心是不做简单的贴标许可，而是通过统一的标准与动态监管，坚决维护品牌的高端、统一形象，从源头上确保每一件产品都符合品牌承诺。
在农业品牌建设过程中，海垦集团还注重有组织、有系统地联农带农，通过订单生产、服务托管等方式，建立稳定持续的利益联结机制，让农户更充分地参与产业分工，共享发展收益。
如何让具有地域特色的农产品在激烈市场中突围？市场化运作是关键答案。海垦集团旗下海南海垦供应链管理有限公司被指定为品牌管理平台企业，具体负责市场化品牌服务。
“由企业推动市场化运作，用市场的逻辑、方式和力量去推动品牌发展。”海垦集团相关负责人表示，这有助于以灵活机制做好品控、运营与推广。
为提升品牌吸引力，海垦集团正构建全媒体宣传格局。去年12月以来，“海南鲜品”品牌高铁专列往返于海口与三亚，车厢内外多角度展示品牌形象，打造移动的品牌展厅。同时，通过策划主题展会、探索品牌IP运营等方式，让品牌营销更加有声有色，不仅销售产品，更为合作方提供一站式市场拓展服务。
现代农业品牌建设是从田间到“云端”的系统工程。海垦集团以“重服务、重资源、轻资产”为运营定位，依托自身农业全产业链优势，为品牌建设提供坚实支撑。
其中，覆盖全岛的“1+8+N”冷链物流体系是重要一环。该体系致力于实现农产品采摘后一小时内进入全程冷链，极大提升了从田间到终端市场的保鲜保障能力。
例如，在三亚海棠区投产的芒果及热带果蔬全程冷链示范项目，配备自动化分拣线和大数据平台，不仅严把质量关，更将芒果等鲜果的保鲜期延长近一个月，有效解决了运输损耗大、货架期短的痛点。
此外，海垦集团下属供应链公司自主搭建的“海垦云仓”物流系统，为所有“海南鲜品”授权企业提供从产地预冷、智能仓储到全国配送的一站式供应链解决方案，在降低合作伙伴成本的同时，显著提升了整体流通效率。通过全链条的扎实支撑，“海南鲜品”正更好地“走出去”、更稳地“保供应”、更优地“树品牌”。
依托“海南鲜品”的品牌运营实践，海垦集团正持续提升农业品牌建设水平，致力于建设从田间到“舌尖”的现代化农业集群，打造更多叫得响、卖得动的优质农业品牌，为持续推进热带特色高效农业高质量发展注入市场动能。
作者：农民日报全媒体记者 雍敏 邓卫哲
