“一粒米”与“一只蛋”两大特色产业如何蓬勃发展？在江苏海安，这片充满希望的土地上，海安市国家现代农业产业园正以品牌建设为引擎，绘就了一幅乡村振兴的壮丽画卷。2024年11月，该产业园以优异成绩通过国家绩效评估，成为南通地区首家国家级现代农业产业园，其品牌建设战略的成效显著，为现代农业发展提供了可借鉴的“海安模式”。
品牌引领，产业升级迈新阶
海安市国家现代农业产业园深知品牌之于农业的重要性，将品牌建设作为提升产业竞争力的核心抓手。围绕“海安大米”与“海安鸡蛋”两大区域公用品牌，产业园通过一系列创新举措，不仅提升了产品品质，更拓宽了市场空间，实现了品牌与产业的双赢。
走进海安的稻田与鸡舍，一股现代农业的气息扑面而来。这里，龙头企业成为了品牌建设的领头羊，它们通过与家庭农场、合作社及养殖农户的紧密合作，构建起一套从种植养殖到加工销售的完整产业链。“我们与农户签订购销合同，提供全方位的技术支持和人员培训，确保每一粒米、每一只蛋都符合高标准。”天成集团相关负责人介绍道。这种“全生命周期”的跟踪服务模式，不仅降低了生产风险，更提升了产品的一致性和品质，为品牌建设奠定了坚实基础。
在品牌建设的道路上，注重发挥龙头企业的全产业链优势，通过“全产业链”利益共享机制，带动周边农户共同致富。季和米业等龙头企业，为农户提供从种苗供应、养殖培训到疫病防控、加工销售的一站式服务，确保农户能够稳定分享产业链收益。这种利益联结模式，不仅增强了农户的抗风险能力，也激发了他们的生产积极性，促进了产业的可持续发展。
尤为引人注目的是，产业园还推动成立了稻米、禽蛋两大产业联盟，以国家级龙头企业为引领，实现了企业与种植大户、养殖户的深度合作。季和米业与300多个种植大户建立的订单合作关系，就是这一模式的生动实践。通过订单农业，企业确保了原料的稳定供应和品质控制，农户则获得了稳定的销售渠道和更高的收益。据统计，2024年“海安大米”销售量达28万吨，销售额突破12亿元，农民每亩增收超过394元，品牌效应显著。
标准种植，严控品质保安全
品质是品牌的生命线。海安市国家现代农业产业园大力推进标准化生态健康种养，将生态健康理念融入日常监管和技术指导之中。稻米种植采用“八统一”模式，从品种选择到加工包装，每一个环节都严格遵循标准操作规程；蛋鸡养殖则实施“五统一”管理，确保饲料、苗鸡、养殖技术、鸡蛋回收及深加工等环节的标准化和规范化。
同时，为了规范公共品牌的使用，出台品牌管理办法，鼓励企业加强自身品牌建设，规范使用公共品牌，共同提升品牌的知名度和美誉度。通过“龙头企业+创建区+区域品牌”的模式，产业园授权符合条件的加工企业和家庭农场使用公用品牌，筑牢品牌管理基础，为品牌的长远发展保驾护航。
政策扶持，品牌战略显活力
品牌建设离不开政策的支持和宣传的推动。产业园建立了农业品牌服务指导站，集中优势资源提供品牌一站式服务，并围绕“海安大米”“海安鸡蛋”两大区域品牌，实现品牌溯源、宣传、营销等多模块的融合发展。
在宣传方面，产业园采取了全方位、立体化的策略。从建成“海安市农业示范体验交流中心”到拍摄系列宣传片，从户外广告牌到新媒体矩阵营销，每一种宣传手段都旨在扩大品牌影响力，提升品牌认知度。此外，积极培育壮大公共品牌，通过组织参与“苏米工匠”评选，荣获各类品牌荣誉等方式，提升品牌的软实力和竞争力。
企业是市场经济的主体，也是品牌建设的主力军。专门出台政策意见，对利用多种渠道进行品牌宣传和推广的稻米、禽蛋企业给予奖励，激发了企业的创造力和积极性。天成、康德、婷婷等龙头企业纷纷在高铁、动车及城市地铁上投放广告，拍摄企业宣传片，参加国际国内展会，展示企业形象和产品优势，为品牌建设注入了新的活力。
海安市国家现代农业产业园通过品牌建设战略的实施，不仅提升了“海安大米”与“海安鸡蛋”两大产业的规模和品质，更带动了周边农户的共同致富，为乡村振兴贡献了“海安智慧”和“海安力量”。未来，海安国家现代农业产业园将继续深化品牌建设，引领产业迈向更高水平的发展阶段。
作者：许海霞
