央视网消息：目前，电影《哪吒之魔童闹海》累计票房（含预售）已位列全球票房榜前8。电影中这位脚踏风火轮、手拿火尖枪的小英雄不仅在银幕上大放异彩，更是带动了各地的旅游热潮。近日，全国多家景区宣布凭《哪吒2》电影票可免费、半价游览。
在山东泰安新泰市新甫山景区，游客凭《哪吒2》的电子或纸质票根及身份证，即可兑换门票。山东省龙口南山景区、红叶柿岩景区、蒙山景区等多个景区也推出了凭《哪吒2》电影票免费、半价入园的政策，为观众提供了“看完电影游山水”的新选择，形成“以影带游”的消费闭环，吸引了大量游客。
在河南省西峡县境内有多处与哪吒传说故事相关的景区。《哪吒2》电影火热后，当地开展了《哪吒，跟我回西峡老家》的文旅消费促销活动，联合西峡老界岭等七大主要景区，推出了凭《哪吒2》电影票，免景区门票和免费体验旅游项目活动。
同样，河南栾川重渡沟景区也推出了“看《哪吒2》·免费游山水”活动。在重渡沟景区售票处，手持《哪吒2》电影票的游客正有序兑换景区门票。
主题旅游丰富传统文化消费场景
除了让游客可以拿着电影票免费游览美丽的自然风光，各地还通过挖掘哪吒传说与当地文化资源，推出形式多样的主题旅游项目。
电影《哪吒2》中李靖这位刚正不阿又深爱孩子的父亲形象获得了不少观众的青睐，而作为电影创作背景的中国古代神话“封神演义”中哪吒的父亲李靖，虽然在文学作品中的时代是殷商时期，然而其人物原型则是融合了唐代名将李靖的故事。
在陕西三原李靖故居，“大唐将军真人秀”主题活动备受瞩目。李靖故居这一有着厚重历史的文化地标，在国风电影的带动下，再度绽放出新的活力。
《哪吒2》的火爆也让传统文化类的文旅消费场景更加受到关注。陕西西安的华清宫景区，将国潮文化融入历史园区，为游客们带来了神话与历史交织、传统与潮流融合的奇妙体验，持续吸引年轻游客来此参观打卡。
据相关数据显示，2024年，华清宫景区的舞剧《长恨歌》全年接待观演观看游客249万人次，同比去年增长16.37%。从《长安三万里》到《哪吒2》，在陕西，越来越多的年轻人因国风电影走进历史文化景区，激发消费活力。
银幕流量转化为文旅发展“风火轮”
借助电影的热度，“影视+文旅”深度融合的新赛道为各地文旅发展带来了新活力。各地文旅凭借丰富的自然人文风光和文旅产业优势，通过景点互动优惠、电影IP联名文创、影视内容制作等途径，将银幕流量转化为文旅发展的“风火轮”。
湖南张家界国家森林公园作为电影《哪吒2》视觉采风地之一，景区推出凭电影票据可在一年内无限次免费入园的活动，通过高频次游览提升二次消费潜力，形成“短期引流+长期复游”的消费闭环。不光是电影《哪吒2》，张家界凭借丰富多样的自然奇观深受电影制作者青睐，成为众多经典影视作品取景地。例如86版《西游记》实拍景点之一的金鞭溪景点等，都借助经典影视剧的影响力推出了一系列主题文旅线路，同时当地也引进AR技术，通过实景结合电影场景的方式，吸引了众多中外影迷和游客前来打卡体验。
“电影场景+地标景点”的深度绑定形成了极具地域特色的文旅标签，给关联的景区、景点注入了新血液。同样，电影IP衍生的文创产品也成为了今年文旅消费市场的黑马。
在湖南的一家以动漫手办生产为主的企业正在抓紧赶工制作《哪吒2》系列手办摆件，作为《哪吒2》官方授权的手办生产商，企业的订单需求这几个月来呈几何式增长。“电影角色+文创产品”的结合给玩具生产企业带来新的增长点，近年来当地已经形成了一条从设计到生产、销售的完整产业链。同时，电影IP文创产品的巨大潜力也给传统非遗行业带来了启示，在湖南师范大学的湘绣创新研发中心，负责人刘玉珍正在忙着线上申请动漫文创的IP授权。区别于传统的慢工细活，他们引入了3D打印技术，在保持湘绣风格的基础上提升了出品的效率。为了赶上这一波电影文创的热潮，他们正加班加点进行样品的设计试验。
“电影+”的模式成功激活了地方文旅产业的活力，不仅扩大了关联景区的知名度，激发游客旅游消费的热情，同时也利用电影IP实现了文化产业的升级扩能。
