أصبح فيلم "Nezha: The Devil Child's Trouble" شائعًا على الشاشة ، كما أدى إلى مشتق المنتجات الثقافية والإبداعية المحيطية ؛ أصبحت لعبة "Black Myth: Wukong" شائعة ، وتبعت "Wukong" للسفر لجلب حركة المرور الثقافية والسياحية إلى المباني القديمة في شانشي ؛ تم إطلاق عدد من منتجات التصميم الأصلية ، وجذب "Generation Z" لجمع العديد من الألعاب العصرية ... مدفوعة بتأثير العلامة التجارية ، ظهرت منتجات ساخنة جديدة في سوق المستهلك واحدًا تلو الآخر ، مما يوفر للمستهلكين خيارات متنوعة.

في الآونة الأخيرة ، أصدر المكتب العام للجنة CPC المركزية والمكتب العام لمجلس الدولة "خطة الدعوى الخاصة لتعزيز الاستهلاك" واقترح تعزيز قيادة العلامات التجارية للمستهلكين. ركز على حقول الخدمة مثل التجارة والخدمات اللوجستية والثقافة والسياحة ، وصياغة سياسات لتحسين جودة الخدمة بطريقة سرية لإنشاء المزيد من العلامات التجارية للخدمات الصينية.

يساعد إنشاء العلامة التجارية على بناء ثقة المستهلك. وراء العلامة التجارية عالية الجودة ، يمكن لجودة وسمعة وموثوقية المنتجات والخدمات ، زيادة القدرة التنافسية للشركات ، وتحسين ولاء المستهلك ، وتوسيع تأثير السوق.

لا يتم صنع العلامات التجارية المعروفة في يوم واحد وتتطلب صيانة دقيقة بمرور الوقت. لإنشاء صورة العلامة التجارية المستقلة ، وابتكار المنتجات وتحسين الجودة هي الأولوية الأولى. في بيئة الاستهلاك الجديدة الحالية للسياحة الثقافية و AI ، يمكن دمج الثقافة التقليدية الممتازة في تصميم المنتجات ، ودعم تطوير العلامات التجارية الأصلية للملكية الفكرية (IP) ، وتعزيز استهلاك الرسوم المتحركة ، والألعاب ، والرياضات الإلكترونية ومشتقاتها المحيطة بها ، وفتح الأسواق التدريجية المحلية والأجنبية ". في الوقت نفسه ، سنروج لتمديد صناعات الخدمات الإنتاجية مثل التمويل والخدمات اللوجستية والبحث والتطوير والتصميم ، والاستشارات التجارية ، والموارد البشرية ، وحفظ الطاقة ، وحماية البيئة إلى المتابعة لسلسلة القيمة.

استنادًا إلى أساس المنتجات الجيدة والخدمات الجيدة ، يجب أن نحقق قفزات أكثر ، وتزويد المستهلكين بسيناريوهات جيدة ، وتعزيز تطوير السلسلة الصناعية مع العلامات التجارية. في الوقت الحاضر ، تقوم شنغهاي وبكين وجوانغتشو وتيانجين وتشونغتشينغ ودول أخرى بتسريع زراعة وإنشاء مدن مركز المستهلكين الدوليين ، وتعزيز اقتصاد الإطلاق الأولي وفقًا للظروف المحلية ، وتشجيع العلامات التجارية ذات الجودة المحلية والخدمات الأجنبية عالية الجودة على افتتاح متاجرها الأولى. أخذت شنغهاي كمثال ، منذ هذا العام ، أطلقت أنشطة مكثفة مثل إطلاق أول متجر في العالم ، وإطلاق منتجات جديدة وظهر الاتجاهات ، وتحفيز باستمرار حيوية سوق المستهلكين وتصبح مكانًا شائعًا للاقتصاد لأول مرة في العالم.

تعلم من مراكز الأزياء والأعمال الدولية ، لا يزال بناء العلامة التجارية في بلدي لديه مجال للتحسين. في السلاسل الصناعية في المنبع والمصابة بالعلامات التجارية ، مثل إمدادات المواد الخام ، واستوديوهات التصميم ، وحضانة العلامة التجارية ، ومؤسسات تقييم السوق ، وما إلى ذلك ، هناك حاجة إلى مزيد من التعزيز. بعد ذلك ، ينبغي تقديم المزيد من التدابير من جوانب دعم المعرض ، والحوافز المالية ، وما إلى ذلك ، لتشجيع المؤسسات على تعزيز التطوير المتكامل لتصميم المنتجات والإبداع الثقافي والابتكار التكنولوجي وبناء العلامة التجارية.

في نفس الوقت ، مع التطوير القوي لتنسيقات الأعمال الجديدة مثل التجارة الرقمية ، وتجارة الخدمات ، والتجارة الإلكترونية عبر الحدود في بلدي ، فإن المزيد والمزيد من المنتجات والخدمات الصينية تسير على مستوى عالمي. في عام 2024 ، بلغ إجمالي واردات وتصدير التجارة الإلكترونية عبر البلاد 2.63 تريليون يوان ، بزيادة قدرها 10.8 ٪ على أساس سنوي. استمرت المنتجات الجديدة ونماذج الأعمال الجديدة في الظهور ، وتضمنت التجارة الخارجية أن الحجم "الجديد" استمر في الارتفاع.

تنتقل المنتجات إلى الخارج ، ويجب أن تذهب العلامات التجارية إلى الخارج. استراتيجية العولمة دون إدراك للعلامة التجارية ليست بعيدة. يجب علينا توجيه المؤسسات لإنشاء نظام متكامل للبحث والتطوير ، والمشتريات ، والإنتاج ، وبناء العلامات التجارية ، وخدمة ما بعد البيع ، وتنفيذ تخطيط العلامات التجارية الخارجية ، وزيادة إنشاء علامتنا التجارية المستقلة عالية الجودة في علامة تجارية محبوبة وموثوق بها من قبل المستخدمين العالميين.

يتكون سوق المستهلكين العالميين من قطاعات السوق المجزأة ، وتحتاج الشركات إلى توفير منتجات وخدمات وتجارب متباينة لتلبية المستهلكين ذوي الاحتياجات المختلفة. لذلك ، يجب على المؤسسات تعزيز التسويق المحلي والاندماج بنشاط في الثقافة المحلية. من ناحية ، قم ببناء مصفوفة عالمية للعلامة التجارية لتلبية الاحتياجات الشخصية لمجموعات المستخدمين بدقة في مناطق وأعمار مختلفة ؛ من ناحية أخرى ، اجمع الخصائص الإقليمية لتعزيز التسويق المتمايز. على سبيل المثال ، تتعاون مع الأحداث الرياضية ذات التأثير الدولي ، والحفلات الموسيقية ، وأسابيع الموضة وغيرها من الأنشطة لتعميق تأثير العلامة التجارية ، وتعزيز تفاعل المستخدم ، وإنشاء علاقة عاطفية عميقة مع المستهلكين في السوق المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تشجيع العلامات التجارية المستقلة على المشاركة بنشاط في التعاون الدولي ، وتنفيذ صياغة ومراجعة المعايير الدولية في مجالات تقييم العلامات التجارية ، وإدارة العلامات التجارية ، وتسريع تطبيق معايير العلامة التجارية ومشاركة المعلومات القياسية. (المؤلف: Ji Yajiao)