फिल्म "नेजा: द डेविल चाइल्ड्स ट्रबल" स्क्रीन पर लोकप्रिय हो गई, और परिधीय सांस्कृतिक और रचनात्मक उत्पादों के व्युत्पन्न के बारे में भी लाया; खेल "ब्लैक मिथ: वुकोंग" लोकप्रिय हो गया, और शांक्सी में प्राचीन इमारतों में सांस्कृतिक और पर्यटन यातायात लाने के लिए यात्रा करने के लिए "वुकोंग" का पालन किया; कई मूल डिजाइन उत्पादों को लॉन्च किया गया था, जो विभिन्न ट्रेंडी खिलौनों को इकट्ठा करने के लिए "जेनरेशन जेड" को आकर्षित करते हैं ... ब्रांड प्रभाव द्वारा संचालित, उपभोक्ता बाजार में नए गर्म उत्पाद एक के बाद एक उभरे, जो उपभोक्ताओं को विविध विकल्पों के साथ प्रदान करते हैं।
हाल ही में, सीपीसी सेंट्रल कमेटी के सामान्य कार्यालय और राज्य परिषद के सामान्य कार्यालय ने "खपत को बढ़ावा देने के लिए विशेष कार्य योजना" जारी की और उपभोक्ता ब्रांडों के नेतृत्व को मजबूत करने का प्रस्ताव दिया। वाणिज्य, रसद, संस्कृति और पर्यटन जैसे सेवा क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करें, और अधिक चीनी सेवा ब्रांड बनाने के लिए वर्गीकृत तरीके से सेवा की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए नीतियां तैयार करें।
एक ब्रांड की स्थापना उपभोक्ता ट्रस्ट बनाने में मदद करती है। उच्च गुणवत्ता वाले ब्रांड के पीछे, उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता, प्रतिष्ठा और विश्वसनीयता, कॉर्पोरेट प्रतिस्पर्धा बढ़ा सकती है, उपभोक्ता वफादारी में सुधार कर सकती है और बाजार के प्रभाव का विस्तार कर सकती है।
प्रसिद्ध ब्रांड एक दिन में नहीं बने होते हैं और समय के साथ सावधानीपूर्वक रखरखाव की आवश्यकता होती है। एक स्वतंत्र ब्रांड छवि बनाने के लिए, उत्पादों को नवाचार करना और गुणवत्ता में सुधार करना पहली प्राथमिकता है। सांस्कृतिक पर्यटन और एआई के वर्तमान नए उपभोग वातावरण में, उत्कृष्ट पारंपरिक संस्कृति को उत्पाद डिजाइन में एकीकृत किया जा सकता है, मूल बौद्धिक संपदा (आईपी) ब्रांडों के विकास का समर्थन किया जा सकता है, एनीमेशन, गेम, ई-स्पोर्ट्स और इसके आसपास के डेरिवेटिव की खपत को बढ़ावा देता है, और "ट्रेंडी उत्पादों" के लिए घरेलू और विदेशी वृद्धिशील बाजारों को खोलते हैं। उसी समय, हम मूल्य श्रृंखला के उच्च-अंत तक वित्त, रसद, आर एंड डी और डिजाइन, व्यवसाय परामर्श, मानव संसाधन, ऊर्जा संरक्षण और पर्यावरण संरक्षण जैसे उत्पादक सेवा उद्योगों के विस्तार को बढ़ावा देंगे।
अच्छे उत्पादों और अच्छी सेवाओं के आधार के आधार पर, हमें आगे छलांग प्राप्त करनी चाहिए, उपभोक्ताओं को अच्छे परिदृश्य प्रदान करनी चाहिए, और ब्रांडों के साथ औद्योगिक श्रृंखला के विकास को बढ़ावा देना चाहिए। वर्तमान में, शंघाई, बीजिंग, गुआंगज़ौ, तियानजिन, चोंगकिंग और अन्य देश अंतरराष्ट्रीय उपभोक्ता केंद्र शहरों की खेती और निर्माण में तेजी ला रहे हैं, स्थानीय परिस्थितियों के अनुसार प्रारंभिक लॉन्च अर्थव्यवस्था को बढ़ावा दे रहे हैं, और उच्च गुणवत्ता वाले घरेलू और विदेशी उत्पाद और सेवा ब्रांडों को प्रोत्साहित करने के लिए अपना पहला स्टोर खोलने और अपना पहला शो आयोजित करने के लिए। शंघाई को एक उदाहरण के रूप में लेते हुए, इस वर्ष के बाद से, इसने गहन गतिविधियों को लॉन्च किया है जैसे कि द लॉन्च ऑफ द लॉन्च ऑफ द लॉन्च, द लॉन्च ऑफ द लॉन्च और ट्रेंड्स की शुरुआत, उपभोक्ता बाजार की जीवन शक्ति को लगातार उत्तेजित करना और दुनिया में पहली बार अर्थव्यवस्था के लिए एक लोकप्रिय सभा स्थल बन गया।
अंतरराष्ट्रीय फैशन और व्यावसायिक केंद्रों से सीखें, मेरे देश के ब्रांड बिल्डिंग में अभी भी सुधार के लिए जगह है। कच्चे माल की आपूर्ति, डिजाइन स्टूडियो, ब्रांड ऊष्मायन, बाजार मूल्यांकन संस्थानों, आदि जैसे ब्रांडों की अपस्ट्रीम और डाउनस्ट्रीम औद्योगिक श्रृंखलाओं में, और अधिक मजबूत होने की आवश्यकता है। इसके बाद, उत्पाद डिजाइन, सांस्कृतिक रचनात्मकता, तकनीकी नवाचार और ब्रांड निर्माण के एकीकृत विकास को बढ़ावा देने के लिए उद्यमों को प्रोत्साहित करने के लिए प्रदर्शनी समर्थन, वित्तीय प्रोत्साहन आदि के पहलुओं से अधिक उपायों को पेश किया जाना चाहिए।
एक ही समय में, मेरे देश में डिजिटल व्यापार, सेवा व्यापार, और सीमा पार ई-कॉमर्स जैसे नए व्यापार प्रारूपों के जोरदार विकास के साथ, अधिक से अधिक चीनी उत्पाद और सेवाएं वैश्विक रूप से जा रहे हैं। 2024 में, मेरे देश के कुल सीमा पार ई-कॉमर्स आयात और निर्यात 2.63 ट्रिलियन युआन तक पहुंच गए, जो 10.8% साल-दर-साल की वृद्धि हुई। नए उत्पाद और नए व्यापार मॉडल उभरते रहे, और विदेशी व्यापार में "नई" मात्रा में वृद्धि जारी रही।
उत्पाद विदेशों में जाते हैं, और ब्रांडों को विदेशों में जाना चाहिए। ब्रांड जागरूकता के बिना एक वैश्वीकरण की रणनीति दूर नहीं है। हमें आर एंड डी, प्रोक्योरमेंट, प्रोडक्शन, ब्रांड बिल्डिंग और प्रमोशन, और बाद की सेवा के एक एकीकृत प्रणाली का निर्माण करने के लिए उद्यमों का मार्गदर्शन करना चाहिए, विदेशी ट्रेडमार्क लेआउट को आगे बढ़ाना चाहिए, और आगे अपने उच्च गुणवत्ता वाले स्वतंत्र ब्रांड का निर्माण एक ब्रांड में किया गया है जो वैश्विक उपयोगकर्ताओं द्वारा प्यार और विश्वसनीय है।
वैश्विक उपभोक्ता बाजार खंडित बाजार खंडों से बना है, और कंपनियों को अलग -अलग जरूरतों वाले उपभोक्ताओं से मिलने के लिए विभेदित उत्पादों, सेवाओं और अनुभवों को प्रदान करने की आवश्यकता है। इसलिए, उद्यमों को स्थानीय विपणन को मजबूत करना चाहिए और सक्रिय रूप से स्थानीय संस्कृति में एकीकृत करना चाहिए। एक ओर, विभिन्न क्षेत्रों और उम्र में उपयोगकर्ता समूहों की व्यक्तिगत आवश्यकताओं को सटीक रूप से पूरा करने के लिए एक वैश्विक ब्रांड मैट्रिक्स का निर्माण करें; दूसरी ओर, विभेदित विपणन को बढ़ावा देने के लिए क्षेत्रीय विशेषताओं को मिलाएं। उदाहरण के लिए, ब्रांड प्रभाव को गहरा करने के लिए अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रभावशाली खेल घटनाओं, संगीत कार्यक्रमों, फैशन सप्ताह और अन्य गतिविधियों के साथ सहयोग करें, उपयोगकर्ता बातचीत को मजबूत करें, और लक्ष्य बाजार में उपभोक्ताओं के साथ एक गहन भावनात्मक संबंध स्थापित करें। इसके अलावा, स्वतंत्र ब्रांडों को अंतरराष्ट्रीय सहयोग में सक्रिय रूप से भाग लेने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, ब्रांड मूल्यांकन, ब्रांड प्रबंधन के क्षेत्र में अंतर्राष्ट्रीय मानकों के निर्माण और संशोधन को पूरा किया जाता है, और ब्रांड मानकों के आवेदन और मानक जानकारी के बंटवारे को तेज किया जाता है। (लेखक: जी यजियाओ)
