新华网北京4月30日电（记者 王忻）近日，市场监管总局印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定即日起在全国范围内开展为期半年的专项整治行动，重拳整治网络食品销售领域虚假宣传等突出问题。

在29日的发布会上，市场监管总局食品安全总监孙会川表示，近年来，网络食品销售快速增长。国家统计局数据显示，2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。与此同时，网售食品虚假宣传、违法广告等突出问题屡禁不止，消费者对此反映强烈。比如，涉嫌原产地造假、虚假宣传的“优思益”保健品；虚假标注相关成分、打品牌“擦边球”的同仁堂南极磷虾油等，都是近期翻车的“网红产品”。

孙会川指出，这些产品往往披着“高大上”的外衣，针对公众减肥、降压、保健等需求，用营销话术和虚假宣传大肆“收割”消费者，明明是普通食品，却把功效吹得如同神药；明明是国内生产，却摇身一变成了“海外直邮”；明明是掺杂使假，却吹嘘为“纯天然、零添加”；明明是“三无”作坊，却靠刷单成了“金牌店铺”。

据介绍，此次专项整治行动将对5类主体开展重点检查，包括电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者。重点整治3类违法违规行为：一是虚假宣传行为，比如普通食品却通过各种手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的；二是违法广告行为，比如对食品的产地、成分、功能等胡编乱造、张冠李戴的，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书，误导消费者的；三是平台机构违法行为，比如对于虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠等。的，对于上述这些违法违规行为，市场监管总局将从严从重查处。

孙会川表示，市场监管部门将从严从重查处上述违法违规行为，并向全社会释放明确信号，决不让消费者当“冤大头”。他同时强调，各方主体必须压实主体责任，平台不能当“甩手掌柜”，必须瞪大眼睛做好资质审查和内部管理；生产经营者不能当“局外人”，谁出的问题，谁就得负责，谁也别想跑；主播不能当“工具人”，直播间不是“法外之地”，“短期合作”不是“免责金牌”，只要是在直播间说过的话、带过的货，都必须要负责任。

此外，针对当前“网红食品”存在的虚假宣传、制假售假、资质缺失、“两超一非”等群众反映强烈的突出问题，市场监管总局今年还将在全国范围内开展为期半年的“网红食品”食品安全突出问题专项整治行动。

市场监管总局表示，将通过清退一批违规主体、清理一批虚假信息、查处一批违法案件，有力遏制网络食品销售中的灰色地带和隐蔽乱象，持续提升消费者的获得感和满意度。同时，欢迎社会各界积极提供相关违法违规线索，共同维护良好的市场环境。