冬季来临，在北纬40°44′的巴彦淖尔二狼山，一场温暖的“绿色传递”悄然展开。

这里是内蒙古重要的天然草场之一，也是全国重点“黄金纤维带”，特殊的地理环境和气候条件，让栖息于此的白绒山羊不仅可以在自然放牧条件下成长，而且在消耗更少资源的同时，生产的绒毛更柔软、纤细。

当这些来自“自然之地”的羊绒和羊毛，被在当地收集、加工、制作，再跋涉千山万水，成为人们手中暖意融融的冬衣，一幅由人、自然与物共同织就的和谐共生画卷，徐徐铺展。

在这幅画卷的一端是因自然馈赠获得“温暖”的牧民与消费者，另一端则是持续深耕绿色、环保、可持续的MUJI。从简单的设计理念，到具体的物化产品，再到日常的生活方式，以“自然的力量”为锚点，MUJI探索出了一条与自然共生、与社会同行、与消费者共鸣的可持续发展路径。

内蒙古二狼山

以“自然的力量”，链接美好生活

天气渐冷，一件温暖的羊绒衫成了不少人入手的御寒产品。柔软纤细的质感，温暖呵护身体的同时，朴素淡雅的风格，也让其成了冬日时尚潮流单品。而其区别于化学纤维，兼具天然降解的环保属性，也成为了纺织行业重要的环保原料。此外，随着健康理念深入人心，消费者对生活好物的选择，正逐渐向自然、纯净的材质倾斜，源于自然馈赠的可持续原料，成为人们感受“美好生活”的重要方式。

在这其中，二狼山白绒山羊所产的羊绒毛，凭借优异品质与低资源消耗特性，脱颖而出。严峻环境打磨出的柔软且韧性绒毛，自然条件下孕育的环保材质，满足了人们对于舒适温暖与生态友好的双重需求。

内蒙古二狼山的羊群

如何用“自然力量”满足消费者美好需求，成为企业思考的议题。带着对市场的精准洞察，对自然的敬畏， MUJI用一套系统性流程链接起了可持续原料与日常可感且兼具美学诉求的生活好物。从品种选择，到对羊绒毛以“手工抓毛法”的方式收集，其中有部分羊毛还是专门收集换毛季羊群自然脱落的绒毛，MUJI将环境友好、动物友好的理念，深度融入羊绒产品生产开发的每一个环节，实现了“羊绒”到“一件羊绒衫”的自然过渡。

未经加工的羊毛原材料

MUJI羊绒羊毛系列服装

在 MUJI的品牌逻辑里，“可持续原料”从来不是营销标签，而是贯穿发展始终的核心理念；“自然”也不只是天然材料，更是一种纯粹、平和、共生的生活方式。从关注羊绒的质感，到关心一片草原的存在，在其可持续商品的逻辑里，环保不是孤立的目标，它可以存在那些生活中被人们不经意地使用着的日常用品里。当然，这类可持续商品也不止于一件“羊绒衫”。

在原材料的使用方面，MUJI会重点考虑对环境友好的自然材质，或者回收再生材料。就像在黑龙江青冈县，MUJI选用几乎无需农药化肥、兼具固碳节水优势的本土汉麻植物，最大化降低农业面源污染与水资源消耗，进行汉麻系列服饰的生产制作；针对海洋污染问题，MUJI从污染源头开始思考，回收中国海岸线附近的废弃渔网、塑料瓶等废弃物，转化为再生原料，开发出OBP（Ocean Bound Plastics）海洋再生素材系列，生产出了T恤、短裤、沙滩鞋等产品，从源头减少海洋生态负担。

黑龙江省绥化市青冈县汉麻种植田

OBP海洋再生素材系列手编包及部分OBP再生颗粒

同时，在MUJI的可持续实践中，商品不仅是环保载体，其价值也外延到对社会发展的多元赋能，从个体增收、产业升级到文化传承勾勒出多方共赢的图景。

比如，羊绒系列产品的开发中，MUJI将农牧民资源整合，帮助生产者就业，提升牧民收入，让牧民实现了“守护草原+稳定增收”双重目标；OBP手编包的开发背后，是MUJI融合了山东省非物质文化遗产新河草编非遗技艺，传承的同时不断改善手工艺者工作条件，带动1000多个家庭增收；十八洞村山泉水系列，则是MUJI通过产线设备投资、资金捐赠助力当地产业振兴，为村民筑牢增收根基。

OBP手编包结合了平度新河草编非遗技艺

来自湖南省十八洞村的山泉水系列，在当地工厂完成生产

从内蒙古的山羊绒到黑龙江的汉麻，再到十八洞村的山泉水，“自然的力量”赋予了MUJI無印良品独特的品牌表达，它将对环境的敬畏、对社会的责任与对生活的温柔，编织进每一件商品中，让每一位消费者能够触摸来自远方的美好。

深耕中国市场，构建多元共生的生态网络

提到MUJI很多中国消费者对其并不陌生，淡雅、朴素、原生的品牌印象，本就是对理性消费与可持续环保的生动写照。而“没有名字的优良商品”简单直白的名称背后，更是对“人、自然与物品的理想共生”的深刻叩问。

自2005年踏入中国市场，它便带着“原材料的选择、工序的改善、包装的简化”三大原则，在东方土地上践行着真实与美好的实践观，不堆砌冗余设计，让产品回归实用本质，让消费回归理性本真。

从不含荧光增白剂的笔记本，到可替换芯的铅笔、炭化竹家具、米糠发酵系列护肤品，再到“不够完美”的草莓巧克力、“被遗忘”的鱼骨头零食，“独一无二”的余线袜子…… MUJI于细微之处洞见可持续实践的真谛，绿色环保本就不属繁琐之事，身边的日常物品、生活必需品是最简单有用的载体，而MUJI则以细腻的设计思路，将复杂繁琐变成了“随手的事”。

除了商品之外，人们也发现，MUJI店里可持续元素无处不在，可再生铝的货架、OBP海洋再生的购物篮、“零油漆”门店……实际上，MUJI的可持续实践，早已超越产品，延伸至门店乃至社会、产业，小到门店的踢脚线、Café的纸杯，大到整个运输、仓储环节，公益行动等，全面践行真正的“环境友好”。

而要让这些可持续实践真正贴合本地环境与生活方式，在MUJI看来，对在地化的理解同样不可或缺。作为MUJI最大的海外市场，2019年起，MUJI全面开始现地化的进程，在中国建立了“本土市场外唯一的现地商品开发团队”，为消费者提供满足他们需求的商品。羊绒羊毛和汉麻等系列便是其“在地共创”的商品案例，诠释着来自中国这片土地的“自然的力量”。现在看来，这份理念从未褪色，反而在二十年的沉淀中愈发清晰。

“中国市场是一片沃土，MUJI会继续在这片土地上踏实耕耘、长期发展，积极地学习中国的传统智慧，从而为中国消费者营造感觉良好的生活。”正如品牌所期待的，当绿色发展成为中国式现代化的鲜明底色，MUJI的探索证明，商业价值与生态文明建设可以同频共振，国际企业能成为推动本地市场可持续发展的重要力量，在构建人与自然和谐共生的美丽中国进程中，给出一份独具特色的实践样本。（文/纪校玲）