12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。作为论坛的重要活动之一，国民共“拾”光——2025新消费发展论坛于3日举办。政府人士、专家学者、企业代表齐聚一堂，共同探讨新消费的发展趋势、共商产业升级路径、共话品牌成长未来。论坛圆桌对话环节，围绕“品牌如何构建‘不可复制的价值护城河’”这一核心议题，来自大健康、消费金融、农业、媒体、酒业等多个领域的嘉宾展开深度交流，分享了各自在品牌建设中的实践与思考。
无限极（中国）有限公司副总裁、首席营销官姚宏睿结合中草药健康产业特点，提出品牌护城河应能支撑企业穿越周期、持续成长。“以用户为中心，构建品牌第一道护城河。品牌的根基，始终是用户。只有真正理解他们在健康领域的多元需求，并致力于解决实际痛点，才能创造不可替代的价值。“姚宏睿介绍，无限极不仅打造强筋健骨、中式体型管理等系列产品，还提出“新平衡主义”的健康倡议，将门店升级为“中华养生客厅”，陪伴用户在饮食、作息、情绪调理等方面实现身体平衡和生活平衡。同时，企业深耕中华养生文化，推动东方智慧和现代方法结合，“让用户的健康问题可量化、可干预、可感知”，并与剑桥大学、华南理工大学等全球科研机构合作，以科技引领产品创新，构建立体多维的动态价值护城河。
骏丰科技首席市场官陈特军强调，无形的品牌价值才是难以复制的核心竞争力。“所有物理物质看得见摸得着的是容易复制的，来自无形看不见的，才是难以挑战和复制的。”他认为，品牌价值的构成离不开三大要素：一是企业文化，骏丰“仁爱利他，永不停步”的文化理念，要求把消费者当作亲人，用产品和服务真实解决问题；二是品牌核心理念，“主动健康添活力”的slogan不仅是营销口号，更是倡导一种社会价值，让品牌与理念深度绑定；三是持续的技术创新能力，“技术门槛终将被超越，但创新能力无法复制”，骏丰36年深耕远红外技术，拥有100多项专利和12项国际发明大奖，产品迭代从未止步。此外，陈特军提到，审美作为情绪价值时代的重要能力，也将成为品牌护城河的重要组成部分。
海通国际证券董事总经理、消费行业首席分析师闻宏伟从资本市场视角解读了护城河的双重属性。“企业有宽广的护城河，意味着能保持稳定盈利，但在当前消费环境下，护城河也带有‘困扰’之意。”他观察到，传统大企业的核心产品虽能逆势稳健增长，但新消费品牌凭借对细分场景的精准把握快速崛起。“今天快速增长的企业，往往不依赖大量广告和渠道深耕，而是抓住了中等体量或个别场景下的人群需求。”闻宏伟举例，从“卖床”到“卖睡眠”的转型案例表明，直击消费痛点的场景化创新更易获得市场认可。他建议，企业应借助数字追溯、AI等新技术，持续贴近消费者、研究消费者，实现产品迭代与护城河升级。
吉林省合十农业科技发展有限公司马永辉代表吉林粮储局大米处发言，分享了吉林大米的品牌建设经验。“农业企业的价值护城河，关键是找到并守护价值高地。”马永辉介绍，合十贡米选址世界黄金水稻带核心区——九台饮马河畔红光村的300年皇粮贡地，土地成本是普通水稻地的1.5倍。为守护这一价值高地，企业用4年时间采用生物有机菌剂养地，并邀请种植博士和品质食味博士把关，使产品在国际大米比赛中战胜日本新泻越光米获得金奖，成功进入杭州大厦等高端渠道。“把性价比把握好，卖同样的价钱买不到我这样的米，这就是我们的竞争力。”
湖南拓合集团董事长刘宏伟从媒体从业者视角提出，品牌价值护城河的核心是与国家级权威媒体和城市地标级媒体的深度结合。“互联网流量带来的销售缺乏可持续性，而国家级权威媒体能为品牌提供坚实背书，城市地标媒体则能助力市场下沉。”刘宏伟介绍，长沙作为新消费首发之城，孕育了茶颜悦色、文和友等现象级品牌，其打造的司门口地标媒体矩阵年流量达2亿人次，正致力于成为“世界新的十字路口”。他表示，希望通过新华网等国家级平台，推动湖南品牌走向全国、全国品牌落地湖南。
金徽酒品牌总监江海涛系统阐述了品牌护城河的构建逻辑：坚实的品牌护城河来源于品牌、产品、渠道、组织与用户五大层面的协同发力，并以品牌文化为内在牵引。这一文化凝练为“五个好”价值主张：为顾客酿美酒、为员工谋成长、为伙伴创共赢、为社会尽责任、为股东求回报。在实践中，企业坚持品质为先，每批产品需经管理团队品评把关；通过持股计划、优厚福利构建员工归属感；与经销商长期共生，超70%合作逾十年且多为股东；累计纳税超60亿元、捐赠1.5亿元回馈社会，并连续九年稳健增长、坚持分红。江海涛强调，品牌护城河并非秘密，而是将对理念的承诺做到极致，从而赢得用户信赖、凝聚团队力量，在时间中积淀不可替代的价值。金徽酒正以系统化实践，诠释如何通过文化引领构建可持续的品牌竞争力。
2025企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂，共话“十五五”发展新机遇，共探新发展格局下企业发展的新路径、新作为。
