12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。论坛期间，华彬快速消费品集团营销执行总裁李建军围绕消费触达、数字化转型以及营销场景构建等核心议题接受新华网采访。

他表示，在年轻群体成为消费主力军的当下，“与年轻人同频对话”成为快消品牌破局的关键。“年轻消费群体作为数字原住民，兼具务实理性与热爱尝新的双重特质，圈层化特征显著且乐于通过社交媒体表达自我，能成为‘社交货币’的产品更易获得其青睐。”

战马品牌自诞生起便精准把握这一需求，深耕电竞、潮流文化等核心圈层。通过连续多年赞助英雄联盟职业联赛（LPL）系列赛、绑定热门综艺IP、植入二次元影视作品等方式深度融入年轻场景，每年落地超万场品牌活动，构建起多元对话渠道。

值得一提的是，今年博鳌论坛十周年系列活动期间，战马更是精准挖掘年轻人对健康化、个性化的诉求，完成产品焕新：主力红罐采用更具视觉冲击力和力量感的新包装并斩获国际设计大奖，同时重磅推出“无糖含气”系列，以6种新口味进一步拓展消费场景与人群。

谈及数字经济时代饮料行业的“二次创业”，李建军强调，快速消费品行业竞争的本质是对消费者的洞察，“消费者在哪里、喜欢什么，产品就应向哪里创新”。数字化浪潮下，新消费、新趋势、新场景为行业带来全新机遇，而契合消费者更丰富的需求正是“二次创业”的核心。

李建军表示，战马品牌从创立之初便践行这一理念，将满足年轻群体个性化、健康化需求作为核心目标。依托华彬快消品集团“适时创新好产品，满足不同消费人群需要的健康饮品”的战略定位，战马搭建大数据平台，通过深度学习洞察消费者需求，以数据驱动研发创新，持续完善健康产品布局，这也成为品牌跨越周期、保持韧性的关键所在。

在新营销场景构建方面，李建军提出“品牌自带场景感”的核心观点——有场景感的产品自带故事性与温度，是成为热销产品的重要基因。“场景思维”已深度融入战马从研发到用户连接的全流程，具体通过三大维度落地：一是锁定核心圈层打造饮用场景，长期深耕电竞、篮球、跑步等领域，聚焦年轻人能量迸发的关键时刻；二是运营自有IP构建“沉浸式”场景，通过“战马敢玩时刻”“战马运动世界”两大自主IP及自媒体矩阵，结合重大体育赛事节点输出场景化内容，实现与用户深度互动；三是打通线上线下实现“一体化”场景，将线上品牌势能高效转化为线下体验，构建全域品牌管理体系。

访谈最后，李建军表示，年轻消费群体对国产品牌的青睐彰显了中国品牌的发展潜力。未来，中国品牌应具备生态思维，战马也将以新生力量之姿，持续与年轻人同行，在更多能量场域中书写品牌新篇。

华彬快消品集团及战马品牌的实践，为快消行业在年轻化转型、数字化升级及场景化营销方面提供了可借鉴的范本，也让市场对行业未来发展充满期待。

2025企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂，共话“十五五”发展新机遇，共探新发展格局下企业发展的新路径、新作为。（任禹西）