正值开学季，各类学生用品销售迎来高峰，而样式五花八门，功能丰富多样的书包，让不少家长直言“挑花了眼”。这其中，打着“符合人体工学”“护脊”“减负”标签的护脊书包更成为焦点，相关测评与选购攻略层出不穷。

实际上，随着家长“科学育儿”观念的提升，儿童健康问题愈发受到关注。资料显示，背包过重以及错误的背包方式常被认为是造成儿童驼背、脊柱侧弯、双肩不平等体态问题的重要原因。

在此背景下，护脊书包逐渐流行，市场规模持续扩大。艾媒咨询数据显示，2025年儿童护脊书包市场规模预计约为69亿元，2026年或将延续增长趋势至73亿元。

健康投资升温，家长选购热情高涨

“孩子开学上三年级了，求推荐护脊减压的小学生书包。”前不久，来自郑州的吴女士在小红书中发帖“求助”。

“过去不知道这些，给孩子挑书包就图个好看。东西一多，重量就会集中在底部，孩子走起路来很别扭，书包一直打屁股。”深受困扰的吴女士偶然刷到了一条护脊书包的推广，立马被文案中“减负”“减压”的关键词吸引，“自己研究了半天还是不太懂，所以想问问广大网友。”

与吴女士想法类似的家长不在少数。伴随“科学育儿”观念的普及，新生代父母不再满足于书包的基本收纳功能，转而追求更加专业的健康防护功能。临近开学，各大电商平台及品牌线下门店中，以“保护脊柱健康”为卖点的产品成为了家长们心中的“抢手货”。

“你不能拎着对比，因为很多护脊书包会有背板，它的自重可能比普通书包重。你得装同样多的东西让孩子背着感受，护脊书包明显轻松很多。”在被问及护脊书包的实际使用体验时，吴女士答道。

护脊书包是一种专为儿童和青少年设计的功能性书包，绝大多数属于中高端产品，售价为普通书包的2-3倍。相关人士表示，书包想要达到护脊效果，核心在于利用背板以及符合脊椎曲线的设计，为内容物提供额外支撑，从而有效分散书包重量，避免儿童在背负过程中出现明显的摇晃或偏移，提高整体舒适度。

这个暑假，护脊书包再次迎来购买高峰，品牌纷纷在电商平台开启直播带货。其中，“容量大”“减轻负担”“护脊减负”“立体回弹”“承重力强”等是常见的产品宣传卖点。

图源：抖音

抖音数据平台蝉妈妈显示，2025年8月2日至8月31日，护脊书包相关产品的销量为50-75万，销售额为5000-7500万，8月19日达到峰值，单日销售额超350万。

品牌争相入局，赛道持续细分

在众多以“护脊”为卖点的品牌中，来自挪威的GMT for Kids（以下简称GMT）可以说是该赛道的代表之一。除了对超大容量、科技护脊和舒适背负等基本功能的不断强化，GMT也率先采用可回收环保材料RPET实现护脊书包绿色发展。凭借科学合理的设计以及自带社交属性的外表，新品一经上市便吸引了大批家长关注。

随着行业规模不断扩大，市场竞争愈发激烈。除了像GMT一样深耕护脊书包的品牌，不少儿童用品品牌、箱包品牌也开始将产品线拓展至护脊书包这一细分领域。

例如，童鞋品牌江博士推出无压护脊书包，获得香港发明专利。该产品采用背部凹入式设计，结合固定胸带与骨盆衬垫，将部分重量转移至臀部，并通过内置重心内板帮助孩童保持良好体态。

国产原创箱包品牌卡拉羊近年来表现同样亮眼，在京东平台护脊书包品类中保持销量领先。其护脊书包具备完整的背幅系统和细致的产品设计，凭借超高性价比，成为许多家长购买护脊书包的入门之选。

与此同时，运动品牌、文具品牌也纷纷跨界入局，它们各展所长，推动产品在“护脊”这一核心功能的基础上完成技术迭代与细分创新。

前不久，FILA KIDS上新并升级护脊书包“蝶翼魔法减负”系列。其中，新款“蝶翼LEV”采用创新型悬浮模组科技，增强产品在学生走路、跑步、上楼等各类动态场景下的减负能力。发布会中，FILA KIDS宣布与复旦大学附属儿科医院正式开展为期三年的“医学护脊计划”合作项目。

今年，晨光也推出了护脊“三好书包”，与Dior同台亮相“2025跨时代偶像主题概念秀场”。旗下“小方包”系列瞄准传统护脊书包“自重重”的痛点，选用超轻材料，在保证护脊效果的同时，最小化学生负重感。书包背后蝴蝶形状的支撑海绵不仅精致美观，还能够均匀承托重量，有效减轻51%的肩部压力。

是“护脊”还是“噱头”？市场争议犹存

在电商平台上以“护脊书包”为关键词进行检索，弹出来的商品品牌与款式繁多，售价从两三百到上千元不得等。面对五花八门的产品、褒贬不一的评论，不少家长对入手护脊书包持观望态度，难免发出“是否属智商税”的质疑。尽管护脊书包的宣传与设计看起来极具吸引力，但它的功能是否有科学依据、能否达到宣传中的效果、有没有负面隐患，仍然是家长们担心的问题。

图源：淘宝

航空总医院脊柱外科（骨一科）副主任医师杨小胜曾在接受采访时表示：“如果从保护脊柱的角度来说，最重要的是书包的重量，其他各种花哨的功能都只是起到辅助作用，建议家长理性选择。”在很多骨科医生看来，书包仅仅是造就学生异常体态的次要诱因，学生日常的站姿、坐姿、睡姿以及体育锻炼频率才是主导因素。

护脊功能的实际效果同样取决于书包的使用情况。然而，需要背负书包的场景在学生日常学习生活中占比并不高。孩子正在上小学二年级的王先生表示：“（护脊书包）也不能说没用，但又能有多大用呢？从校门口到教室能有几步路，书包大多数时间都是家长在背，真想帮孩子矫正体态不如多运动运动。”

近年来，护脊书包品牌如雨后春笋般涌现，几乎每年开学季，家长们都极其关注为孩子“减负”“减压”的话题。随着产品信息的日益透明，在调查中发现，消费者也日益趋于理性，不再抱着“宁可信其有”的态度盲目跟风，而是主动追问护脊原理与使用体验。正如专家所言，若想调整孩子的异常体态，护脊书包能够起到一定辅助作用，但日常持续的体态监督与习惯培养才是重中之重。

对于品牌而言，面对当前护脊书包市场显著的同质化问题，如何突破产品宣传层面，构建真正有用、差异化的护脊解决方案，仍是未来需要长期探索的方向。（文/高昕怡）