作为全球知名的烈酒集团，帝亚吉欧自2002年正式踏入中国市场以来，持续深耕中国烈酒市场。面对中国酒类市场庞大的消费潜力，帝亚吉欧不仅致力于为中国消费者提供更多丰富的洋酒品牌选择，探索与中国传统酒文化的融合之道，更积极推广理性饮酒，倡导更为均衡的生活方式。近日，新华网专访了帝亚吉欧大中华区董事总经理程展鹏与大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄，深入探寻帝亚吉欧在中国发展的深层逻辑与未来愿景。
本土化创新：从“引进来”到“融进去”
帝亚吉欧对中国市场的深耕，一方面是对本土品牌的赋能。2006年起，集团逐步收购水井坊，通过整合全球资源与本土优势，助力这一中国白酒品牌突破地域限制，走向更广阔的国际舞台。水井坊作为中国白酒文化的代表之一，承载着千年酿造技艺与东方美学，帝亚吉欧通过自身的全球资源与运营经验，让世界上更多的消费者领略到中国白酒的独特魅力，为中国白酒“出海”提供了有力支撑。
另一方面，则是引进旗下国际烈酒品牌，满足消费者多元化的需求，丰富他们的选择。程展鹏表示，中国一直是帝亚吉欧全球战略中的关键市场。尽管面临持续挑战，但中国仍将在未来几年成为价值增长的重要驱动力。帝亚吉欧的愿景是在中国成为“表现最佳、最受信赖和最受尊敬的国际消费品公司之一”，并致力于丰富中国烈酒文化的未来——毕竟，中国是全球最具潜力的烈酒市场。
“我们通过产品和品牌活动，将全球品牌的传承与本地创意和文化相关性相融合，在与中国消费者建立情感连接的同时，致敬国际烈酒文化与本土文化认同。”程展鹏说。
例如尊尼获加每年推出融合传统生肖元素与当代艺术的中国新年限量版；苏格登通过与高口碑国产电影《好东西》合作，成功将品牌与女性力量关联，在社交媒体引发广泛共鸣……而目前正在生产的专为中国市场打造的云拓单一麦芽威士忌，将尝试使用云南橡木桶等本地原料，“通过这个品牌，我们希望将中国威士忌推向全球舞台，展现区域特色与全球传承的品质和工艺结合。”
正是通过这种品牌活动的本土化创意表达和深耕中国市场的产品创新，帝亚吉欧将国际烈酒文化与中国本土文化碰撞出火花，实现情感层面的深度连接。
从产品创新到情感共鸣 解锁行业增长新态势
中国夜间经济与酒吧市场的蓬勃发展，为烈酒行业注入新活力。年轻消费者对高品质、多样化饮酒体验的需求，推动酒吧从单纯的消费场所升级为文化与社交中心。
帝亚吉欧顺势而为，在核心城市拓展高能酒吧与清吧布局，通过创新饮品与主题活动增强品牌渗透。“我们的全球调酒师项目——World Class 世界调酒大赛在其中发挥了关键作用。去年，World Class 全球总决赛在上海举办吸引了全球关注，也为上海的夜间经济注入活力。”程展鹏说，“作为活动的一部分，我们还与小红书合作推出上海‘微醺地图’，引导消费者探索由全球客座调酒师精心打造的特色鸡尾酒。”
当前中国消费者日益成熟，对烈酒的需求已从“品牌标签”转向“文化内涵”，更关注产品背后的工艺传承与故事。“我们在中国提供多元化的产品组合，以满足不断变化的消费者偏好。我们的品牌拥有数百年的酿造工艺传承，覆盖多个价格区间，提供高品质的选择。”程展鹏说。
“例如，我们推出了尊尼获加耀澄，旨在吸引寻求更轻盈、更易入口威士忌体验的年轻成年消费者；同时，我们与 Peggy Gou 合作推出 Don Julio 1942，以满足对超高端龙舌兰酒和文化相关品牌合作日益增长的市场需求。”
伴随着新的消费场景和群体不断涌现，国际烈酒的出现场景从传统 KTV、夜店，扩展到酒吧、餐厅、小型聚会甚至家庭场景。程展鹏直言帝亚吉欧正在探索创新方式，让消费者更便捷地享用产品，如推广婚礼和家庭聚餐中的威士忌美食搭配，支持 “在家小酌”的趋势，推出便利店鸡尾酒套装，以及与京东、美团等平台合作提供即时购物服务。
构建理性饮酒文化 筑牢可持续增长根基
行业的长期发展离不开企业对社会责任的践行，帝亚吉欧通过倡导理性饮酒与可持续发展，不断助力消费者构建平衡的生活方式。
“在帝亚吉欧，我们倡导‘喝得更好，而非更多’。我们希望选择饮酒的成年人能够适度饮酒，并始终尊重个人在是否饮酒以及饮酒多少方面做出知情决定的自由。”傅凌霄阐述了集团对理性饮酒的核心主张。
事实上，帝亚吉欧早在 2005 年就将 “理性饮酒” 概念引入中国，是行业内较早推动这一理念的企业。2007 年，集团赞助了首届 “酒与社会论坛”，为行业内理性饮酒文化的传播奠定了重要基础。此后，帝亚吉欧持续与行业伙伴（如中国酒业协会等机构）、政府及媒体紧密合作，形成了多方联动的推广模式。
作为全球知名的烈酒集团，帝亚吉欧在深耕中国市场的同时，始终将社会责任置于重要位置。傅凌霄强调，推动理性饮酒不仅是企业的责任，更是实现可持续增长愿景的核心。通过长期开展的 DRINKiQ、理性饮酒宣传月等项目，帝亚吉欧持续深化消费者教育，助力构建理性、均衡的饮酒生态，这既是对消费者的负责，也是行业长期发展的必然要求。
对于帝亚吉欧在中国市场发展的下一个五年，程展鹏认为，最大的挑战是应对市场波动和消费者行为的持续变化；而最大的机遇则在于文化融合、数字化转型以及拓展新的消费场景。他表示，帝亚吉欧对中国市场的长期潜力依然充满信心，未来将继续携手合作伙伴、客户与社区，共同打造一个负责任、包容且可持续的烈酒文化，为中国消费者创造更丰富的生活体验。
