一斤“井冈山”牌优质羊肚菌，在北京新发地市场，卖到了500元的好价格，成为一些北京市民的“抢鲜货”。
一只泰和乌鸡有了“井冈山”牌加持后，在香港高端商超备受青睐，年供90吨，实现了从“论斤卖”到“论只卖”的转变。
一盒井冈红茶在迪拜“井冈山”品牌海外仓卖爆了，一盒品质红茶在迪拜销价是国内销价的2.5倍，让原本喜欢喝阿拉伯红茶的迪拜人爱上了“井冈红茶”……
这是江西吉安市农产品区域公用品牌“井冈山”引爆国内外农产品消费新需求的几个缩影。
2024年吉安全市农产品出口同比分别增长177.76%；“井冈山”农产品区域公用品牌价值突破120亿元，带动授权农产品平均溢价高达21.8%；带动发展井冈蜜柚、井冈大米、有机茶叶、等富民产业面积超800万亩，通过“订单+基地+农户”模式，建立规模化、标准化生产基地，让群众从产业升级中获得溢价收益，助推产区农户亩均收入提升20%以上。
何以“品牌金”，缘于“党建红”。在全面推进乡村振兴、建设农业强国的关键时期，革命圣地井冈山脚下的吉安市，以党建创新引领产业振兴。吉安市精心打造的“红心耀井冈 产业促振兴”党建品牌，通过构建强有力的“党建链”精准串联起分散的“产业链”，“红链”串“金链”，将组织优势转化为澎湃的发展动能，走出一条以品质供给引领品牌消费的产业振兴之路。
党建“凝链”，组织筑基破“小散弱”
吉安生态优良、物产丰饶，素有“江南粮仓”美誉，但农产品曾长期面临“大而不强”的困境：品牌化程度低、规模小、竞争力弱，“好产品卖不出好价钱”。为破局，吉安市农业农村产业发展服务中心创新构建“支部+职能部门+授权企业”组织体系，由党支部书记、行业专家挂点联系授权企业，70余名党员干部为397家授权企业提供“种、产、销”一站式服务，有效破解了产业主体单打独斗、资源分散、标准不一的难题。
产业振兴，人才是关键，科技是引擎。吉安市探索“党员干部+行业专家+经营主体”三级联动服务模式，推动人才技术精准下沉。党员专家深入田间地头、养殖场舍，“面对面、手把手”培育了一批掌握实用技术的“田秀才”“土专家”，惠及农户上千万。
“党员专家和科研人员真正扎根在我们小院，围绕果品保鲜技术，开展联合攻关。”江西省居闲果业有限负责人糜作文说道。这种“研在田间、用在田里”的需求导向模式，确保了最新科技研究成果快速转化落地。该公司与东南理工大学孙大文院士团队共建“果蔬保鲜科技小院”，研发“低氧+精准温控+纳米保鲜袋”技术，使井冈猕猴桃保鲜期从2个月延长至6个月，损耗率降至5%以下，井冈蓝莓保鲜期从20天延长至60天，损耗率降至8%以下。
市场“延链”，消费旺倒逼生产热
产品好不好，市场说了算。
为了破解“酒香也怕巷子深”的窘况，吉安市统筹线上与线下双渠道销售，线上主流电商平台活跃农产品店铺1727家。在万安、永丰等6个县建设抖音直播基地，在井冈山、泰和县等2县建立了黄桃、泰和乌鸡盒马村，打造了“泰和乌鸡”“水南腐竹”“井冈糯米笋”等26款营收超千万的榜单爆品。井冈山农产品供应链公司充分发挥市场和资源优势，深度对接各层次的商超餐企，发展订单农业，推动“井冈山”品牌农产品与大中城市消费市场实现直批、直送、直销，降低企业对接成本，打通农产品生产端与消费端。
消费端一通百通，峡江县、万安县、永新县等地出口井冈蜜柚、猕猴桃、翠冠梨、脐橙等水果，通过分选分级，定制包装，精准对接海外高端客户，采购价格高于国内批发价20%以上。
通过提升产品溢价，让品牌建设的红利带动群众获得实实在在的增收。吉安根据市场需求，引导农户调整种植养殖结构，发展高附加值特色农产品，带动产区农户增收。如居闲果业通过出口带动销量持续增长，目前已扩种果园2000余亩，带动300余名农户务工增收。泰和县建立泰和乌鸡“企业＋基地＋农户”利益共同体，推广种苗、饲料、防疫、品牌、物流、销售“六统一”先赊后扣的办法，带动2300余户养殖户发展订单养殖，年均增收2.58万元，其中80％为脱贫户。
品牌“强链”，好标准锻造“高品质”
品牌价值源于过硬品质。在峡江县产业园，一场“井冈山”品牌黄精种植团体标准培训班气氛热烈。“以前种植凭经验，现在有了种植标准，啥时用肥、用啥药、怎么管，都写得清清楚楚，品种有保障，卖价自然更有底气！”种植大户许凤明说道。随着“井冈山”品牌影响力扩大，加盟主体增多，保障产品品质、拓展稳定销售渠道成为新挑战。
吉安市坚持党建引领，发挥龙头企业带动作用，选定江西玉峡药业等行业领先企业成立“党建+井冈品牌服务驿站”，指派专人对接需求、资源和项目“三张清单”，精准开展科技研发、标准落地和产销对接服务。同时，大力推广“公司+合作社+农户”利益联结模式，以玉峡药业为例，其结对带动2800余户农户发展中药材种植2700多亩，户均年增收超过0.8万元，实现了企业发展与农民致富双赢。严格的团体标准、龙头企业的示范引领、紧密的联农带农机制，共同铸就了“井冈山”品牌的金字招牌和持续溢价能力。
作者：伍珑 农民日报·中国农网记者 张振中
