“反内卷”的浪潮席卷至金融行业。

近日，广东、宁夏等地接连通过签署自律公约等形式推进金融“反内卷”，引发行业对恶性竞争的反思。

此前，从“高息买存款”“手工补息”，到房贷高额返佣返利，一些银行为抢占市场份额，刻意压低服务价格，甚至不惜透支利润。

保险同样苦“内卷”久矣。“报行合一”之前，很多保险公司将“收益率”作为唯一卖点，导致手续费无序竞争，费差损风险直逼利差损风险。

券商同样存在佣金以及承销费的“地板价”厮杀。近日，债券承销费最低仅700元的消息震惊金融圈，随即，中国银行间市场交易商协会火速宣布对这6家机构启动自律调查，剑指低价承销乱象。

从银行到保险，再到券商，返点、低价等恶性竞争正吞噬金融行业的健康生态。要真正破解金融内卷困局，第一步必须先对“劣质低价”说不。

劣质和恶性价格战不是什么“市场正义”，而是破坏市场公平的“毒瘤”。短期看，个别机构通过违规让利、降低标准抢占市场，看似赢得份额，实则透支了行业利润；长期则导致服务质量下降、风险防控松懈，损害行业可持续发展根基，甚至可能引发系统性风险。

反内卷的本质是对这种“囚徒困境”的破解，当大家都陷入拼价格、拼规模时，没有谁能独善其身。特别是，当合规经营、深耕专业的金融机构因成本较高而难以与“低价搅局者”抗衡时，要么被迫卷入价格战，要么被挤出市场。

这种“谁守规矩谁吃亏”的扭曲生态，会让越来越多的机构放弃对价值的追求。长此以往，金融市场将失去创新动力，陷入低水平同质化的“泥潭”。因此，监管的及时介入，也有助于引导“零和博弈”转向合作共赢。

对劣质低价说“不”，并非否定合理的价格竞争，而是要重建“价值定价”的行业共识。金融服务的核心价值，在于风险识别、资源配置、财富管理的专业能力，这些价值不应被低价策略消解。

监管层面需强化对“低价倾销”“虚假宣传”的整治力度，通过明确服务标准、完善信息披露制度，让消费者看清“低价背后的陷阱”，同时也应该对机构合理设置考评指标，避免与市场现实的脱节。

机构自身则应回归初心，将竞争重心从“价格战”转向“价值战”。

银行可从价值与服务维度重塑竞争优势，券商可以在财富管理中强化“资产配置+投教陪伴”，保险可以在产品设计中突出“保障本质+理赔效率”。当“优质优价”成为市场主流，当消费者愿意为专业服务付费，金融机构才能摆脱内卷的枷锁，在创造真实价值的轨道上实现良性循环。

金融是现代经济的血脉，其生命力在于“质”而非“价”。对劣质低价说不，既是对行业初心的坚守，也是对消费者长远利益的守护。毕竟，金融领域从没有“免费的午餐”，只有“价值的回归”。