3月中旬，春意渐浓，备受瞩目的辽宁“九九消费季”在热烈的氛围中迎来收官。在这场将老民俗与新消费深度“绑定”的盛宴中，辽宁全省14个市全域联动、以活动赋能，吸引了本地市民与外地游客纷至沓来。摩肩接踵的人潮、热闹非凡的场景，绘就了一幅幅生机勃勃的消费画卷。
民间俗语称“数九”，即从冬至起每九天为一“九”。昔日天寒地冻，东北人无奈“窝家”猫冬；而今，辽宁打破陈规，自去年12月中旬起，依循“数九”时令，精心编排不拘一格的特色主题活动，引导群众走出家门，让这场跨越寒冬的消费盛宴暖人心田。
2025-2026年跨年夜，热门商圈与繁华街区人潮涌动；春节期间，年味儿十足。作为引导消费的主战场，沈阳中街见证了无数精彩瞬间。中国消费者报驻地记者深入一线，记录下群众激情迎元旦的热烈、非遗传承人坚守老手艺的匠心，见证了兼具国际范儿与本土基因的冰淇淋文旅新地标如何拓展沉浸式互动场景。从寒冬焕活力的现场报道，到“糖人奶奶”的“甜蜜”春节、冰淇淋里吃出的“幸福年味”，一篇篇图文并茂的报道引发热烈反响，记录下消费季的精彩时刻。
激发需求侧潜能，供给侧全面托底，供需双侧共做消费季的“主角”。市场监管部门线上线下发力，助企登记跑出“加速度”。“通过辽宁政务服务网一网通办，一套材料、一次申请，营业执照、食品经营许可证、税务、社保同步搞定，不用多次跑腿。”一位新办企业负责人的感叹，道出了政府部门联动服务企业的热忱与高效。
戏冰雪、泡温泉、赏冬捕、观花灯，是贯穿消费季的重头戏。中国消费者报驻地记者采写的《嬉雪乐冰谁言好 天辽地宁最妖娆》在头版刊发，雪地足球、冰上铁锅炖、月牙岛电音光影秀以及筹办“十五冬”的火热氛围跃然纸上。辽宁人发展冰雪旅游的韧劲，以及群众从“猫冬”转身拥抱冰雪世界的观念之变，获“网信辽宁”公众号转发点赞。
冰雪旅游的热潮也涌向了山区林区与城乡接合部。辽宁各地因地制宜开发资源，让村民从守家“猫冬”变为消费季的参与者。抚顺清原县黑石木村依水小筑景区吸引村民返乡就业；抚顺县三块石国家森林公园雇用当地村民并利用冬闲农机具助农增收；沈阳市沈北新区盗梦冰雪小镇带领村民走上集体富裕路。报道中，农民兄弟用朴实的话语讲述着属于自己的新致富故事。
变“冷资源”为“热经济”，是辽宁践行“冰天雪地也是金山银山”理念的生动写照。循着“九九消费季”的时间轴，中国消费者报驻地记者进村屯、踏雪冰，攀山穿林、观赛逛集，用脚步丈量文体旅商农融合发展的路线图。采写了雪地村超让冷资源释放热效应、冬捕焕新嗨翻卧龙湖、戏雪未央已沐暖汤等报道，为寒冬中的城乡烟火气加薪添柴，发挥了助力经济高质量发展的舆论推动作用。
作者：农民日报全媒体记者 张仁军
