元旦小长假刚过，不少人已开始筹备农历新年“战袍”，因此年末服饰的消费热潮涌动。近日，记者实地探访了杭州不少线下女装门店以及服装批发档口后发现，毛绒蓬松、触感软糯的“拉毛毛衣”成了今年冬季服饰市场的畅销单品。这股“毛衣经济”的背后，不仅是保暖功能的升级，更折射出以90后为主力的消费群体对情绪价值、审美表达与生活仪式感的追求。在功能性与情感性双重驱动下，拉毛毛衣正成为岁末消费市场的一抹亮色。
拉毛毛衣凭“轻暖绒感”
抢占冬季消费高地
随着“老钱风”“Cozy风”等穿搭风格流行，在社交平台上，“拉毛毛衣”关键词和帖子随处可见，博主们对工艺科普、对毛衣测评等更是推波助澜，部分爆款甚至出现断码现象。
记者从线下门店了解到，拉毛毛衣之所以能在众多单品中脱颖而出，得益于其独特的“拉绒工艺”所具备的优势。该工艺通过钢针将羊毛、羊绒或混纺织物表面的纤维末端“挑”出，使其形成一层细密立起的绒毛，有效锁住“静止空气”，形成热绝缘层，从而实现“比普通毛衣更轻、更暖”的穿着体验。
“品质好的拉绒毛衣有小皮草的感觉，蓬松有型，保暖又不臃肿。”一女装店销售介绍道，目前市场上的产品多以羊毛、羊绒混纺为主，加上兔毛等增加柔软度；颜色以百搭的灰色、驼色、巧克力色为主。价格则依据衣服成分定，覆盖区间在300至5000元，满足不同消费层级需求。
90后为“情绪买单”
激活年末服饰市场
一件拉毛毛衣为何能在这个冬季，“治愈”这么多消费者？它的出圈不只是服饰工艺的创新，更是当代年轻人“悦己”心理的映射。经采访发现，大家入手这件“冬日神器”，不仅因为它暖和，更因为它能满足“拍照出片”“触感舒适”“心情好”等多重愿望。
如今，90后已成为消费主力。她们不再单纯为服装功能买单，更看重“情绪价值”。在社交平台上，无论是“拉毛毛衣+及膝半裙”的温柔风，还是“拉毛毛衣+长靴”的慵懒感，都在传递一种松弛的生活态度。这种从“功能性消费”到“情感消费”的心理转变，倒逼着服装行业要“内外兼修”。正如服装主理人阿芬所言，虽然需求是风口，但品牌最终还是要靠过硬的工艺、品质来说话，避免同质化竞争。
随着2026年新春脚步的临近，这件充满“幸福感”的毛衣热度不减。它不仅是一件御寒衣物，更是这个冬日最温暖的自我犒赏。（记者 沈艳 文/摄）
